доставка алкогольный

Алкогольный рынок России ожидает глобальный передел Интернет-магазин OZON.ru объявляет конкурс "Лучший проект сайта-сателлита"Авторизация:ЛогинПарольЗарегистрироваться Разделы Главная страницаНовости ! Практика доставка алкогольный теорияОбзор рынковМагазин исследований ! Маркетинг: Биржа труда Тренинги доставка алкогольный семинары Выставки доставка алкогольный конференции Каталог Компаний newФорум маркетологов Блоги Рекламные ролики О проектеРеклама на сайте Контакты Партнеры Маркетинг: Биржа Труда27.04.2008 Требуется Менеджер по продажам с опытом работы 1 год доставка алкогольный более. Заработная плата 1271$.26.04.2008 Ищет работу Маркетолог с опытом работы не важно доставка алкогольный более. Заработная плата 200$.[ добавить резюме / вакансию ]РекламаТренинги доставка алкогольный Семинары28.04.2008Определение размера выборки для маркетинговых доставка алкогольный социологических исследований28.04.2008Работа с рекламациями доставка алкогольный возражениями клиентов[ добавить тренинг / семинар ] Форум27.04.2008 01:14:24 Ювелирные магазины27.04.2008 01:10:04 Удачное начало с нуля.27.04.2008 00:58:46 название triaple playРеклама / Главная / Обзор рынков / Продукты. Алкоголь. Алкогольный рынок России ожидает глобальный передел 08.09.2003Российский алкогольный рынок переживает бурный рост — в ряде категорий напитков, который сопровождается изменениями структуры потребления доставка алкогольный формированием новых отношений между участниками рынка. Успешные игроки на этом рынке получат уникальную возможность создания долгосрочного прибыльного бизнеса, если смогут справиться с проблемами роста доставка алкогольный ужесточающимися требованиями рынка доставка алкогольный потребителя. В данной статье мы попытались охарактеризовать основные тенденции развития алкогольного рынка, его структуру, факторы, оказывающие влияние на его развитие, и, самое главное, дать прогнозы на будущее. Кроме того, отдельно будет рассмотрено, что в первую очередь необходимо предпринять игрокам, для того чтобы сохранить доставка алкогольный укрепить свое положение на этом рынке.Краткий обзор рынка алкогольных напитков в РоссииВ последнее время российский рынок алкогольных напитков, восстановившись после кризиса, характеризовался значительным ростом как в денежном, так доставка алкогольный в натуральном выражении. Повышение благосостояния населения доставка алкогольный качества предлагаемой продукции положительно сказалось на развитии рынка, привлекло к нему внимание российских доставка алкогольный зарубежных инвесторов.Помимо собственно роста рынка происходит изменение его структуры. В России, всегда “славившейся” большим потреблением водки, увеличивается доля продаж слабоалкогольных напитков (особенно пива), которые уже опережают водку доставка алкогольный другие крепкие напитки по объемам потребления. Однако существующая в России диспропорция цен на различные алкогольные напитки сдерживает рост потребления вина доставка алкогольный пива. Это выражается в том, что в России чистый алкоголь, содержащийся в водке, стоит в 2 раза дешевле, чем в пиве, доставка алкогольный в 4 раза дешевле, чем в вине. В более развитых странах такая диспропорция отсутствует доставка алкогольный потребителю, по сути, безразлично, в каком виде потреблять алкоголь.Другая тенденция российского алкогольного рынка — увеличение доли потребления алкоголя более “дорогих” сегментов, что особенно заметно на гримере пивной отрасли. Если в начале 90-х годов большинство россиян могли позволить себе покупку только дешевых сортов пива, являющихся в основном просто источником алкоголя, то сейчас все большее значение приобретает качество пива, его известность, имидж, удобство упаковки. В результате популярными становятся такие марки, как “Золотая бочка”, “Старый мельник”, “Бочкарев” доставка алкогольный “Сибирская корона”, относящиеся к категории “локальный премиум”. Здесь, однако, стоит отметить, что основная доля продаж пива “дорогих” сегментов приходится на Москву доставка алкогольный Санкт-Петербург, доставка алкогольный в остальных регионах все еще преобладает более дешевое пиво, поэтому дальнейший рост продаж в этом сегменте будет происходить за счет регионов.Что касается производства алкогольных налитков, то, сравнивая Россию с другими странами, можно сделать несколько выводов. В первую очередь, рынок сильно фрагментирован. На нем представлено большое количество игроков с множеством собственных брэндов. В этом разнообразии потребителю разобраться сложно, и, как следствие, ни один из игроков доставка алкогольный ни один из брэндов, существующих на российском рынке, не обладают доминирующей долей. Примеры развитых стран показывают, что в конечном счете должна произойти консолидация производителей как пива, так доставка алкогольный водки (производство вина традиционно сильно фрагментировано, хотя в мире наблюдается консолидация доставка алкогольный этого рынка). Подобное уже происходит в российской пивной отрасли, в которой сейчас выделяются несколько основных производителей, имеющих мощные пивоварни во многих российских регионах доставка алкогольный обладающих более эффективными навыками производства доставка алкогольный реализации продукции. Так, доля 5 крупнейших игроков на российском пивном рынке составляет уже более 60% (против 82% в Великобритании доставка алкогольный 88% в США).Существенно влияет на динамику развития рынка алкогольной продукции вопрос его регулирования, требующий компромисса между свободой выбора потребителя доставка алкогольный здоровьем нации. Если сравнить систему регулирования пивного рынка в различных странах, то окажется, что самый либеральный вариант существует как раз в России. У нас более низкие ставки акцизов, их доля в розничной цене также ниже, чем, к примеру, в Германии или в Финляндии, где регулирование алкогольного рынка вообще одно из самых строгих в мире. Сегодня у нас все больше говорится об ужесточении существующего регулирования. Какими могут быть его последствия? Во-первых, любое ужесточение, будь то повышение акцизов, таможенных пошлин или введение дополнительных ограничений на рекламу доставка алкогольный розничную торговлю, приведет к росту цен доставка алкогольный последующему падению объемов продаж либо из-за отказа от потребления алкоголя, либо из-за перехода на более дешевые напитки, например водку. А во-вторых, увеличение акцизов повышает мотивацию выпуска нелегальной продукции, приводя к сокращению налоговых поступлений от производства доставка алкогольный реализации алкогольной продукции. Таким образом, перед законодателями снова встает вопрос поиска “золотой середины”, которая позволит учесть интересы потребителя доставка алкогольный отрасли.Дальнейшая консолидация российского рынка, сопровождаемая одновременным повышением требований потребителя к качеству доставка алкогольный разнообразию напитков, вынудит производителей “бороться” за потребителя. Наиболее важными инструментами в этой борьбе будут создание сильного брэнда доставка алкогольный построение эффективной дистрибьюторской системы.Создание сильного брэндаУспешный брэнд должен иметь своего лояльного потребителя, желательно многочисленного доставка алкогольный потребляющего данный напиток в больших количествах. Добиться успеха удалось немногим, что отчасти объясняется короткой историей работы с брэндами в России.На примере развития российского алкогольного рынка можно продемонстрировать этапы развития брэндов алкогольных напитков. Начало-середину 90-х годов можно назвать периодом отсутствия брэндов. Существовали общеизвестные еще с советских времен напитки (“Жигулевское”, “Пшеничная”, “Советское шампанское”, “Тархун” доставка алкогольный т. д.), которые выпускались огромным количеством производителей доставка алкогольный характеризовались нестабильным качеством.Периодом возникновения массовых брэндов можно считать середину 90-х, когда на рынке стали появляться более крупные игроки, которые хотели выделить свою продукцию из рыночной массы. Обычно они использовали “зонтичный” брэнд, доставка алкогольный потребитель ассоциировал определенный продукт в какой-либо категории с определенным производителем или с одним общим брэндом. Ярким примером здесь может служить пиво “Балтика”, вино “Арбатское”, водка “Кристалл”. При этом продукт получил более стабильное качество доставка алкогольный лучшую упаковку.Cледующим этапом развития брэндов стал этап позиционирования продукции в определенном ценовом сегменте, когда производители начали дифференцированно подходить к различным группам потребителей. Такой продукт выделялся упаковкой доставка алкогольный обладал стабильным качеством. Это, например, водка “Русский стандарт”, пиво “Бочкарев”, “Золотая бочка”, позиционированные в сегменте “локальный премиум”. Наконец, завершающим этапом развития брэндов является выделение группы потребителей, обладающих одинаковыми жизненными ценностями (к примеру, группы людей с равным уровнем доставка алкогольный общим стилем жизни), внутри определенного ценового сегмента. При этом напиток должен иметь особые характеристики, специально разработанную под потребителя эксклюзивную упаковку доставка алкогольный имидж, выделяющий потребителя в определенном сегменте. Однако здесь встает вопрос о готовности покупателя оплачивать дополнительные затраты производителя на разработку таких сложных брэндов.Для производителей винно-водочных изделий одной из наиболее актуальных проблем, связанных с продвижением брэнда, является нелегальное производство. Поддельная продукция имеет значительно более низкое качество, что сводит на нет усилия оригинального производителя брэнда. Одним из вариантов решения данной проблемы может стать пример из других отраслей: скажем, производители видео- доставка алкогольный аудиопродукции прилагают совместные усилия к тому, чтобы убедить потребителя в преимуществах оригинальной продукции, усиливают контроль за выполнением законодательства в области охраны интеллектуальной собственности доставка алкогольный создают свои центры розничной торговли, в которых потребитель гарантированно получает качественный товар.Некоторые отечественные производители алкогольной продукции склонны видеть проблему, связанную с созданием брэнда, доставка алкогольный в том, что большая часть их продукции относится к “дешевому” сегменту алкоголя. Здесь потребитель особенно чувствителен к цене, доставка алкогольный это не позволяет производителю тратить значительные средства на рекламу. Однако, как правило, более “дешевые” сегменты характеризуются значительно большими объемами продаж. Кроме того, рекламная поддержка таких брэндов не требует дорогой престижной рекламы, и, следовательно, рекламные затраты на единицу реализуемой продукции зачастую ниже, чем у производителей дорогих напитков.Построение эффективной сети дистрибьюцииДо недавнего времени одной из особенностей российского рынка алкогольной продукции было то, что производители не занимались активным развитием дистрибьюторской системы доставка алкогольный ее контролем, отдав эту функцию на откуп оптовикам доставка алкогольный дистрибьюторам, многочисленным доставка алкогольный часто неэффективным. У производителей практически отсутствовала конкуренция за “прилавок” розничной торговли — было достаточно наполнить своей продукцией сеть оптовой продажи. При этом дистрибьюторы импортной алкогольной продукции обладали, как правило, эксклюзивными правами, что позволяло им оказывать значительное влияние на развитие рынка. Однако подобная ситуация начинает меняться. Необходимость конкурировать за “прилавки” вынуждает производителей создавать собственные системы дистрибьюции. Наиболее болезненно это может сказаться на дистрибьюторах импортной продукции, поскольку они могут лишиться не только эксклюзивного, но доставка алкогольный всякого права на реализацию напитков.Одной из основных причин интеграции производителей в дистрибьюцию стало изменение системы розничной торговли. В России большинство товаров все еще реализуется через традиционные форматы: киоски, оптовые рынки, мелкие продовольственные магазины. Однако существует явная тенденция к увеличению доли современных форматов, таких как супер- доставка алкогольный гипермаркеты, специализированные супермаркеты, например “Ароматный мир”. Для производителей это означает необходимость совершенно других навыков продвижения доставка алкогольный реализации товаров, поскольку для обслуживания крупных клиентов (key account management) необходимы эффективная прямая доставка доставка алкогольный использование особого подхода — проведение мерчандайзинга.Несмотря на благоприятные сегодняшние условия, компании-производители должны четко понимать, что через 3–5 лет на рынке останутся только победители, обладающие сильными брэндами, развитой системой дистрибьюции доставка алкогольный продукцией с низкой себестоимостью. Кроме того, лидерам алкогольного рынка необходимо принимать активное участие в развитии самого алкогольного рынка для обеспечения долгосрочной прибыльности отрасли доставка алкогольный лучшего удовлетворения потребностей потребителя.Владимир Якушевмладший партнер McKinseyДмитрий Савицкийконсультант McKinseyhttp://www.e-xecutive.ruwww.4p.ruВерсия для печати Обсуждение материалаВведите текст вашего комментария (не более 1000 символов)=1000) return false"> Введите символы* : РекламаНовости партнеровЗагрузка...Новости партнеровЗагружается, подождите...Популярные публикации 03.10.2001 Мясной рынок : Рейтинг производителей По данным маркетинговой компании GfK MR можно составить рейтинг московских мясокомбинатов по потребительским предпочтениям... 04.10.2001 Обзор рынка нефти за август Объем добычи нефти в РФ, по оперативным данным, составил 27,722 млн. тонн, увеличившись по сравнению с августом прошлого года на ... 18.10.2006 Анализ рынка наружной рекламы Анализируя материалы печатных СМИ, в первую очередь, можно сказать, что один из главных вопросов, который волнует сегодня участников рынка звучит следующим образом: «чьи лоббистские возможности окажутся более весомыми в продвижении двух вариантов технического регламента для наружной рекламы?» 25.07.2005 Состояние розничной торговли на рынке парфюмерии доставка алкогольный косметики России Российский парфюмерно-косметический рынок вступил в новый качественный этап развития: цивилизованная розница укрепляет свои позиции, в организованном сегменте появляется конкуренция, при этом темпы роста рынка замедляются... 23.07.2007 Рынок рекламы в печатных СМИ Великого Новгорода (2-й квартал) МА «Медиа-полюс» с начала февраля этого года проводит наблюдение за объёмом доставка алкогольный числом размещаемых объявлений в 6 новгородских газетах, имеющих наибольший уровень популярности среди населения доставка алкогольный в сумме имеющих долю рынка около 90%... 03.10.2001 Российский рынок маргаринов Емкость российского рынка в настоящее время оценивается в ... Маркетинг журнал 4p.ru © 1999-2008Хостинг TimeWeb разделы кс-4361а dunlup 205 55 r16 кпк опт нард онлайн ваза 2110 автоподъемник велюкс купить электроэнцефалограф кружка сухой мороженый организация видеоконференция фирменный цвет motorola v3i купить клеить нанесение кулер регулируемый скрипт рассылка объвлений thuraya доставка санкт прайс зеркало оркестр креольский танго электрокамин dimplex model silver (sp4) lucent definity вскрытие авто рукавица холодильник оптом холодильник уценка обогащение кислородом доставка дров пекарня спецобувь заказ protherm тонирование стекла варочный поверхность cata охота зверь зубной камень промальп thuraya герб область брусок алмазный билет балет shell omala центр консультирование природа охота мва фосфорецирующая краска капсула миаози выборочный уф-лак электрокамин dimplex model silver (sp4) медицинский перевод лекарство рак эфирный антенна locus лечение алкоголизма summer кухонный перевод итальянский зеркало багуа антенна бустер развальцовка подогреватель переводческий бюро мигрень медикаметозное безоперационное прерывание беременность touch screen southpark фейрверк вечеринка i`m o.k./герои гроб безоперационное прерывание беременность цвет dufour масло облепих.концентрат государственный герб кбе заказать микроавтобус сервис холодильник вызов водитель управление кострома купить блинницу деловой костюм вымпел заказ купить раструб измеритель освещенность профессиональный психолог решетка ливнесборная краска двухкомпонентный кристофер брэнд доставка алкогольный