Когда бренд становится брендом? | МикромаркетингМикромаркетингАлексей Новиков об интернете, маркетинге, рекламе и PRRSS AtomПоиск по сайту:ГлавнаяО сайтеКонтакты16 ноября 2006 года в рубрике «Брендинг»Когда бренд становится брендом?Слово «бренд» очень модное. Компания только-только вышла на рынок, а в разговорах уже проскальзывает «наш бренд». Есть даже целые агентства, которые занимаются брендингом. Некоторые из них отлично делают свою работу, но большинство неправо в одном: они называют результат своей работы брендом.
Почему бы и нет, спросите вы? Вот вам название, вот качественный логотип, даже брендбук есть. Запустили с помпой, рекламная кампания по всей России… ролики на ТВ, постеры на Мавзолее, статьи в глянцевых журналах. Люди покупают. Директор уже почти договорился о премии «Эх-фи»…
И все-таки, это не бренд. Еще не бренд. Это торговая марка, пусть даже разработанная профессионалами и масштабно продвигаемая.
Так когда же бренд становится брендом?
Бренд становится брендом тогда, когда люди начинают учитывать его, принимая свои решения.
Вот например, пришел Вася в магазин, желая купить качественную обувь. С полки на него глядят добротные, на совесть сделанные ботинки «Кирдык» из Турции и «Красный Зеленщик» из России. Отличные ботинки из натуральной кожи, подошва прошита, все как надо. Вася берет «Кирдык» в одну руку, «КЗ» в другую, рассматривает их по очереди. И тут его взгляд падает на ботинки «Ecco». Они ценой повыше, но это же «Ecco», это гарантированное качество! Обувь для жизни! К тому же, Вася будет в них модным парнем. С этой мыслью Вася идет к кассе. С этими ботинками он выходит из магазина. Потому что «Ecco» — это бренд, а «КЗ» это торговая марка. «Ecco» для Васи это качество, надежность, уверенность в том, что он модный, а «КЗ» это реклама, в которой говорится про качество и моду.
Тем временем в торговом зале:
— Дормидонт, что ты натворил?!!!!!
— А что я сделал-то, Васисуалий Порфирьевич?
— Глаза разуй! Ты перепутал ценники «Ecco» и «Красного Зеленщика»!!!!
— Ой… что же делать… может обойдется… сегодня всего 500 пар продали…
На следующий день в кабинете директора фабрики «Красный Зеленщик»:
— Тук-тук! Эдмунд Сигизмундович, можно?
— Войдите. Что у вас там?
— Хорошие новости, босс! Наш новый бренд «КЗ», который мы запустили на прошлой неделе, имеет невероятный успех. Вчера в одном только магазине купили 500 пар наших новых ботинок.
Тоже интересно:
Презентация про бренд, которую вы досмотрите до конца
Добавить эту заметку на News2 | Оставить комментарий или трекбек со своего сайта.Незадолго до этого: Не сотвори себе гуру, гуру могут обмануть Далее в программе: Дихлофос в формате ОЗЗ, сосисочные поезда и немного о критериях профессионализма в рекламе. 7 комментариев 116 ноября 2006 года в 11:15Efreeti комментирует:Осталось только написать, как определять, что торговая марка стала брендом.
216 ноября 2006 года в 11:51Саминский Алексей отвечает:В эту тему я писал в » The chief»
http://saminsky.livejournal.com/9389.html#cutid1
В том числе и о том когда «бренд» становится «брендом».
316 ноября 2006 года в 16:23Vit комментирует:Вот еще ссылка по этой животрепещущей теме: http://www.kolesnik.ru/2005/branding/
412 декабря 2006 года в 20:23Игорь Липкин комментирует:брендинг модная нынче тема :)
59 августа 2007 года в 14:13Sergey пишет:Алексей, вот приятно, что не я только думаю также.
У меня порой страстные дискуссии на работе разгораются по поводу брендов. Из одной компании мне даже пришлось уйти, потому что гендир настаивал на том, что мы выводим на рынок бренд (только вчитайтесь в эти слова).
Я сказал, что бренд за полгода не делается и не твориться. Разошлись, конечно, мирно. Но все же…
Мои мысли по поводу брендов: http://www.preveryday.ru/?p=36
62 февраля в 11:52Алексей Новиков пишет:500 пар КЗ купили потому, что увидели на ошибочно прикрепленном ценнике надпись Ecco.
724 апреля в 15:42юля комментирует:очень тупо следовать за брендами….это далеко не означает качество,раскрученные бренды начинают экономить на производстве качественной продукции!!!поэтому люди верьте своим глазам,а не надписи на заборе)))если мне понравилась обувь и я вижу,что она отвечает моим запросам,абсолютно все равно кто и где ее сделал.
Можете высказаться:Имя (обязательно)Email (обязательно, адрес останется в тайне)Ваш блог (почему спамить тут бессмысленно)Введите слово с картинкиНе читается? Показать другую картинку.Получать комментарии по почтеО чем тут пишут:Управляем сайтомОтзывы и рецензииМаркетинг БрендингРеклама Пиар ВыступаемСоветыРазное Ошибки ЗабавноеЧто происходитИзбранное:Еще одно определение маркетингаКогда бренд становится брендомPR это часть маркетинга?Птицефабрика схватила МТС за бренд6 основных принципов антикризисного PRПартизанский маркетинг без «партизанщины»Дихлофос в формате ОЗЗ и немного о критериях профессионализма в рекламе.Что происходит:Что-то сломалось в «Билайне»Как абоненту «Билайна», мне было приятно, что мой сотовый оператор провел удачный рестайлинг, обошелся без бреда про «стремление к форме яйца» и работает хорошо. Но что-то у них сломалось. 24.10.2007Модная болезнь ребрендингНа этой неделе состоялось событие, которое, в силу нелепости произошедшего, стало поводом для бурных обсуждений в рекламном сообществе. Российские железные дороги объявили о «ребрендинге». Это эпидемия. 25.05.2007Роботы в банках станут получать меньшеВчера из одного издания в другое весь день кочевала новость. Заголовки один громче другого: «Банки наказаны в кредит», «Банкам запретили зарабатывать на потребительском кредитовании». Конечно же, никто не запрещал банкам зарабатывать на потребительских кредитах. Что же произошло? Сперва ЦБ РФ обязал банки указывать эффективную ставку вместо той, которую они указывают сейчас. Я называю ее «фиктивной». Верховный суд признал правомерными претензии Роспотребнадзора о незаконности взимания банками дополнительных комиссий и штрафов при обслуживании кредитов. Что будут делать банки? 19.01.2007Что еще происходило »Стоит посмотреть:Sellme.RuДмитрий Давыдов$mart blogПро один стартапЗаработок на блогеБлог GuicciПервый блог по брендингуSEO PlaceJoel SpolskyДмитрий КотПернатый блогBusiness PRB2BloggerВеселая карта интернетаМодные штуки: Алексей Новиков, 2006—2008 | Контактная информацияСоблюдайте условия перепечатки и использования материалов сайта.
-
939
inerta
5440.16 ()
orly
ubiquam
nokia 8910
dolmar
8800 gold
4
zip lock
sikkens
dr
.
.
-134 .-
nokia 3230
intex
407
3d
-
neri karra
spartherm
sky link
nokia 3230
2110
nokia 6021
thuraya
metrobond
fargo
renu multiplus 355
hotbird
sky link