Дипломное проектирование по реальной тематике специальности 052400 - Дизайн специализации 052401 - Графический дизайн: Учебное пособие. Единое окно доступа к образовательным ресурсам
Главная
Каталог
Библиотека
Форум
Новости
Глоссарий
Порталы
О проекте
Дипломное проектирование по реальной тематике специальности 052400 - Дизайн специализации 052401 - Графический дизайн: Учебное пособие
Текстовая версия документа PDF (размер: 28229 КБ)
Качество преобразования для различных документов может сильно различаться. Изображения (картинки, формулы, графики) в документе игнорируются. Защищённый документ не может быть преобразован.
Предыдущая
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Следующая
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Оренбургский государственный университет»
Т.А. МАЗУРИНА
О.Б. ЧЕПУРОВА
ДИПЛОМНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПО
РЕАЛЬНОЙ ТЕМАТИКЕ
СПЕЦИАЛЬНОСТИ 052400 – ДИЗАЙН
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ 052401 –
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН
Рекомендовано Учёным советом государственного образовательного
учреждения высшего профессионального образования «Оренбургский
государственный университет» в качестве учебного пособия для
студентов, обучающихся по программе высшего профессионального
образования по специальности 052400 – Дизайн специализации
052401 – Графический дизайн
Оренбург 2003
3
ББК 30.18 я 73
М – 14
УДК 745/749 (075.8)
Рецензент
член Союза дизайнеров России, член Союза художников России
С.Г. Шлеюк
Мазурина Т.А., Чепурова О.Б.
М-14 Дипломное проектирование по реальной тематике
специальности 052400 – Дизайн специализации 052401 –
Графический дизайн: Учебное пособие. – Оренбург: ГОУ
ОГУ, 2003. - 152 с.
ISBN………
В пособии рассмотрены общие вопросы работы над дипломным
проектом по тематике проектирования рекламно-графического комплекса
фирменного стиля.
Учебное пособие предназначено для студентов, выпускающихся
по специальности 052400 – Дизайн специализации 052401 – Графический
дизайн
М 2004080000 ББК 30.18 я 73
© Мазурина Т.А., Чепурова О.Б., 2003
ISBN……… © ГОУ ОГУ, 2003
4
Введение
Воспитание молодых дизайнеров, способных оказывать помощь в
решении сложных научно-технических проблем сегодняшнего дня – в этом
видит свою ответственную задачу и почётную миссию российская высшая
школа дизайна.
Совершенствование её деятельности, рост требований к
профессиональной подготовке кадров, хорошо понимающих суть
экономической политики и мыслящих широко, по государственному, вызваны
постоянно возрастающими масштабами нашей экономики, быстрыми темпами
развития новых технологий, науки, культуры и искусства.
Среди всего комплекса проблем совершенствования высшей школы
большое значение имеют всемерное повышение качества подготовки и
воспитания специалистов, укрепление связей высшей школы и производства с
общественной практикой.
Критерием работы в этой области является уровень и качество работы
выпускников – как они решают постоянно усложняющиеся задачи научно-
технического и социального прогресса.
1. Требования к выполнению дипломного проекта
Студент должен в своей дипломной работе показать эрудицию,
глубокое знание материала, литературы, иметь широкое представление о
современном состоянии промышленной графики, показать умение
профессионально анализировать свою работу, грамотно и кратко её обосновать.
Он обязан сформулировать собственные выводы, собственное
понимание решения поставленных задач и полученных в процессе
проектирования результатов, а не только те, которые были подсказаны и
определены руководителем.
Дипломник может иметь другую, чем преподаватель, точку зрения. Это
может быть значительно лучше в плане настоящей, твёрдой подготовки
специалиста. Если будущий специалист умеет научно, квалифицированно и
аргументировано отстоять свою точку зрения, это говорит о развитом
самостоятельном мышлении. При разработке дипломного комплекса он должен
проявить способность сочетать теоретические знания с умением решать
практические вопросы.
Поэтому одним из главных качеств при работе над дипломным
проектом является самостоятельность дипломника. Это качество во время
подготовки к защите и в будущем определяет его как специалиста высокой
квалификации, способного иметь свою точку зрения в самых различных
ситуациях, делать выводы, оценивать их и применять на практике, только в
этом случае выпускники будут специалистами, способными работать
практически с научным обоснованием, которое становится необходимой
частью творческой работы. /9/
5
Выполнение дипломного проекта является заключительным этапом
подготовки молодого специалиста в вузе, проверкой уровня профессиональных
знаний и умений, его подготовленности к самостоятельной творческой работе.
Студент-выпускник должен показать высокое профессиональное мастерство и
творческие возможности. Выполняемый им дипломный проект включает в себя
реальную тему, утверждённую советом университета и приказом ректора, на
основе задания на дипломное проектирование, составленного и выданного
кафедрой «Дизайн» с учётом заявок предприятий, организаций и пожеланий
студентов-выпускников. Проект предусматривает разработку рекламного
комплекса фирменного стиля для конкретных промышленных предприятий,
организаций и фирм Оренбурга, Оренбургской области и других городов и
регионов России, исходя из необходимости.
Примерные задания по дипломному проектированию:
1) комплекс рекламной продукции для продвижения бренда
предприятия;
2) концепция стиля журнала;
3) комплекс рекламно-полиграфической продукции;
4) фирменный стиль;
5) WEB-сайт;
6) подарочное издание книги;
7) авторская коллекция фотопостеров;
8) комплекс средств продвижения имиджа предприятия;
9) комплексная упаковка;
10) серия календарей;
11) система знаков визуальной коммуникации;
12) книга-игрушка.
В дипломное задание на разработку рекламного комплекса включаются:
I Текстовая часть: дипломное задание, пояснительная записка.
II Графическая часть.
III Работа в материале, в объёме.
2. Разработка рекламного комплекса
В разработку рекламного комплекса на дипломное проектирование
входит текстовая часть, которая определяет конкретную задачу, поставленную
перед студентом-выпускником. Он должен чётко и ясно изложить содержание
проектно-творческих разработок, в которые могут входить:
− основные элементы рекламного комплекса фирменного стиля:
1) фирменный знак, варианты его начертания;
2) логотип;
3) фирменный блок;
4) модульная сетка;
5) фирменный шрифт;
6) фирменная цветовая гамма.
− рекламно-информационные материалы:
6
а) форматы изданий, модульная система вёрстки полос.
б) рекламно-информационные печатные материалы:
1) генеральный каталог;
2) проспект;
3) пресс-релиз;
4) информационное письмо;
5) техническая документация на продукцию;
6) листовка;
7) буклет;
8) плакат (информационный, престижный);
9) реклама в прессе;
10) календари (карманный, настольный перекидной, настенный
перекидной, календарь-плакат и др.).
− деловая документация:
1) бланк коммерческого письма;
2) бланк счёта;
3) типовое приглашение;
4) почтовый конверт;
5) курьерский конверт;
6) визитная карточка (именная, престижная);
7) папка-регистратор;
8) поздравительная открытка.
− выставки:
1) выставочный стенд;
2) комната переговоров;
3) вымпел;
4) фирменный значок;
5) бэдж;
6) фирменная одежда (деловая; фирменная майка, кепка и др.).
− прочие элементы идентификации (виды различной графики в
рекламном комплексе):
1) рекламный щит;
2) газосветная установка;
3) указатель проезда, вывеска;
4) система ориентации в интерьерах (пиктограммы);
5) реклама на транспорте;
6) упаковка, маркировка тары и контейнеров;
7) маркировка товаров;
8) фирменный пакет;
9) упаковочная бумага;
10) наклейка;
11) сувенирная продукция (объёмный товарный знак, ручка, зажигалка,
сервиз и т.д.);
12) записная книжка, блокнот, табель-календарь, ежедневник и т.д.;
13) видеофильм (рекламный ролик);
7
14) WEB-сайт;
15) витрина;
16) ценники;
17) шеврон.
В разработке задания на дипломное проектирование в разделе
«Введение» дипломник должен сформулировать, точно определить задачу по
созданию рекламного комплекса фирменного стиля как системы образов,
целостной структуры графических произведений, композиций, визуальное
единство методов художественного оформления различных рекламно-
информационных материалов, деловой документации, визуальной
коммуникации и других средств информации с целью создания единого образа
рекламы предприятия. Сюда же входит создание цветографического языка
предприятия. Берётся одно из предприятий, не имеющих рекламы или
использовавших раздельно различные оформительские средства, не
скоординированные друг с другом в единую стилевую графическую систему.
Существующий рекламно-информационный материал, знаки визуальной
коммуникации представляют собой пёструю картину и не дают полного
представления принадлежности этому предприятию, понятия о его
деятельности. Эстетический уровень чрезвычайно низкий. Элементы
рекламного комплекса фирменного стиля должны разрабатываться в
подчинении модульной системе, избранной дизайнером, или же
разрабатываться на основе уже известных отношений, например, «золотого
сечения» и др. Разработка и компоновка частей фирменного стиля может
подчиняться этим закономерностям, и в этом случае может быть достигнута
максимальная гармония.
Очень важным моментов в решении фирменного стиля и других
графических комплексов является выработка необычного, нестандартного,
нового художественного языка, богатого и гибкого, способного отразить
образное представление о предмете. Это представление может быть условным,
отвлечённым, может прозвучать в новых формах декоративности и
орнаментики. /9/
2.1 Разработка основных элементов рекламного комплекса
Разработка фирменного знака
Фирменный знак является одним из главных элементов при разработке
рекламного комплекса. Он может иметь разнообразные начертания тёмных
силуэтов на светлом и светлых силуэтов на тёмном фоне (позитив, негатив), а
также различные варианты комбинаторики со шрифтовой надписью
(логотипом, фирменным наименованием); может быть ахроматическим или
выполненным в определённом цветовом сочетании. Работая над поисками
новых индивидуальных начертаний, необходимо помнить, что знак и логотип
должны быть хорошо скомпонованы, легко читаться и запоминаться, быть
лаконичными и технологичными при нанесении на поверхность товара,
обладать ассоциативностью, новизной, охраноспособностью.
8
Знак и логотип не должны дублировать друг друга, но и не должны
быть абсолютно разными по построению, по смыслу, по образу. Их необходимо
привести в единую систему. Разработанные начертания знака и логотипа
должны логично увязываться с начертанием выбранного шрифта, что создаёт в
целом комплексе стилевое единство восприятия, читаемость и узнаваемость.
Детали знаков, толщины линий, форм должны ассоциативно угадываться,
отвечать толщинам и характеру шрифта. В случае необходимости в знаках и
логотипах можно дополнительно использовать цвет для выявления самого
главного, смыслового.
Студент должен учитывать размер, масштабность при применении
знака на бланках организационно-распорядительной документации, в печатных
изданиях, плакатах, рекламных вывесках, памятках, проспектах и т.д.
Использование знака, символа должно способствовать повышению
популярности и авторитета предприятия, фирмы или организации, отражать
специфику деятельности, отличаться оригинальностью, действенно
осуществлять рекламное назначение.
Разработка знака «Логотип» может быть как основным, так и
дополнительным фирменным знаком, начертание которого может быть полным
или сокращённым названием предприятия. Он может применяться в различных
цветосочетаниях, вызывать те или иные ассоциации. /9/
Виды уведомлений:
1) словесное уведомление о том, что данное обозначение является
товарным знаком:
«Trade Mark of V/O «Exportles»;
возможно так же применение звездочки *, стоящей за товарным знаком,
которая обращает внимание потребителя на сноску;
2) уведомление о том, что данное обозначение является
зарегистрированным товарным знаком объединения, производится значком ®
или словами:
Reg. US Pat. Off. – для США;
TRADE MARK REGD.,
TRADE MARK REGISTERED – для англо-говорящих стран;
MARQUE DEPOSEE – для франко-говорящих стран;
MARCA REGISTEREDA,
MARCA REG. – для испано-говорящих стран;
3) уведомление «™», состоящее из начальных букв английских слов
«Trade Mark», поставленное рядом с товарным знаком, показывает третьим
лицам, что на регистрацию данного знака подана заявка в патентное ведомство
страны, где испрашивается охрана знака, но регистрация пока не получена. /12/
9
Разработка вариантов начертания фирменного знака, логотипа
В процессе подготовки к разработке фирменного знака, логотипа
дипломник на основе собранного материала во время прохождения летней
производственной практики на предприятии, на основе изученных аналогов
знаков и т.п. разрабатывает различные варианты начертания предлагаемых
знаков, логотипов. Этот процесс обусловлен тем, что прежде чем приступить к
целостному, комплексному проектированию всех остальных элементов, очень
важным, даже главным, является первоначальная разработка именно знаковой
системы, т.к. она будет проходить через всю систему, все элементы комплекса
рекламы, и дипломнику важно определить, найти именно тот знак или логотип,
который отвечает всем требованиям рекламируемой фирмы. Но чтобы
выполнить эту сложную и важную задачу, необходимо, в первую очередь,
начать с поисков различных вариантов начертания знаков, логотипов. При
успешном решении поставленной задачи будет легче работать над
выполнением других элементов дипломного задания.
Из всех созданных вариантов дипломник вместе с руководителем
определяет лучший найденный вариант, согласовывает его на кафедральном
просмотре и приступает к дальнейшей разработке других элементов проекта.
Поисковые черновые варианты он помещает в пояснительную записку, в
которой в научной форме доказывает методы разработки вариантов знаков,
логотипов, помещает также аналоги, собранный и систематизированный
материал и т.д. /9/
Фирменный блок
Товарный знак вместе с полным фирменным наименованием образуют
фирменный блок. Композиция фирменного блока может меняться в
зависимости от решения конкретных художественных задач.
Когда интенсивность товарного знака следует уменьшить, могут быть
использованы тангирные или контурные решения. /12/
Модульная сетка
Модульная сетка является важным средством стилеобразования прежде
всего в печатных изданиях. Значение модульной сетки проявляется при
тиражировании и построении товарного знака, сопоставлении рекламных
изданий, созданных на основе единого фирменного стиля. Текстовой и
иллюстративный материал в таких изданиях обладает более высокой степенью
упорядоченности, позволяющей легко распознать печатные материалы
объединения. При помощи модульной сетки создаются все решения-варианты
вёрстки полос.
Основой модульной сетки является модульный шаг, кратным которому
должны быть все графические и шрифтовые элементы изданий. При разработке
печатных материалов более крупных или меньших форматов, модульная сетка
кратно увеличивается или уменьшается. /11/
10
Разработка шрифта
При разработке знаков студент-выпускник параллельно работает над
поиском шрифта, ассоциативно отвечающего выбранной теме. Выбранный
шрифт должен соответствовать визуальным коммуникациям и печатной
продукции, может быть применено несколько начертаний шрифта одной
гарнитуры. Выбранный шрифт берется за основу (например, латинский),
перерабатывается на русский, берется среднее начертание и принимается за
основное, применяется для названия, например, подразделений; плотное
начертание (дополнительное) применяется для оформления интерьеров (цифры,
этажи, номера и т.д.).
Журнальная гарнитура – прямая, нормальная, светлая – применяется в
фирменном стиле на бланках, конвертах, информационных вывесках,
разработанных в едином фирменном стиле.
Шрифты сложного рисунка с округлыми контурами букв подчеркивают
легкость, изящество и могут быть применены для рекламы кондитерских,
табачных и других изделий. Жирные шрифты уместно применять для рекламы
мясомолочных изделий.
Выбранный шрифт должен помогать раскрытию идеи рекламы, кон-
центрировать внимание зрителя на наиболее важных моментах о предмете
рекламы, он должен нести не только информацию, но и являться активным
художественным элементом.
Найденный шрифт должен нести свою эмоциональную окраску. Поэ-
тому его рисунок, размеры должны гармонировать в известной степени с
рекламируемым продуктом. Работая над шрифтом, студент не должен
забывать, что, кроме эстетических требований, к рисунку шрифта
предъявляются требования удобочитаемости, легкости восприятия, не
вызывающие утомления зрения. Простота, благородство - главные достоинства
шрифта. Кроме рисунка шрифта важно правильно выбрать его размеры,
расстояние между буквами, строчками, длину строчек и расположение текста,
рациональную длину строк, разрядку между строками и буквами, которая
должна облегчать глазу восприятие отдельных групп слов и переход к
следующей строке. Лучше избегать слишком длинных строк, так как
непрерывные ряды букв утомляют глаз и снижают внимание. Длина строк
должна гармонично соответствовать площади и размеру шрифта. Необходимо
учитывать, что текст дает рекламному объекту логическое содержание, а
изображение – эмоциональное содержание. Необходимо также добиваться
выразительности и образности шрифта, ритмического строя и цельной
шрифтовой композиции. /9/
Разработка фирменной цветовой гаммы
Проблемы цвета переплетаются с общими представлениями человека о
мире: символические представления, философские и эстетические системы,
научные исследования и проблемы различных отраслей знаний: физики,
оптики, химии, физиологии, медицины и др., а также проблемы искусства,
11
живописи, архитектуры, декоративно-прикладного искусства и промышленного
искусства в целом.
Для нас цвет как явление природы – это свойство видимого мира,
источник творчества художника и эстетического наслаждения.
Цвет входит во все стороны нашей жизни: искусство, производство,
повсеместный быт - одежду, жилище; как элемент искусства цвет может быть
использован в рекламе.
В рекламе за основу фирменного цвета берется основной цвет и
дополнительные цвета. Выбираются они насыщенными, условными, но же-
лательно такими, чтобы ассоциативно угадывался характер предприятия,
усиливалось эмоциональное воздействие на зрителя, образность
изобразительных элементов. В определении цветового решения необходимо
учитывать специфику фирмы, предприятия, его характер. Необходимо также
рассчитывать при печатании на способы печати: цветные оригиналы - офсетная
печать, черно-белые варианты – высокая печать. Все это имеет важное значение
при разработке рекламного комплекса фирменного стиля. При этом
необходимо учитывать его функциональные, конструктивные, технологические
и, не в последнюю очередь, художественные требования. /9/
Примеры разработки основных элементов рекламного комплекса
фирменного стиля представлены в приложении Г. /4, 8, 10, 11/
2.2 Разработка рекламно-информационных материалов
Форматы изданий, модульная система вёрстки полос
Дипломник при разработке рекламно-информационных печатных
материалов /9/ при определении форматов печатного издания может
руководствоваться тремя рядами стандартных форматов:
А – основной;
В – для исключительных случаев;
С – для папок, конвертов и пр.
Ниже указаны размеры листа в мм:
А0 841×1189 В0 1000×1414 С0 917×1297
А1 554×841 В1 707×1000 С1 648×917
А2 420×594 В2 500×707 С2 458×648
А3 217×420 В3 353×500 С3 324×458
А4 211×297 В4 250×353 С4 229×324
А5 148×210 В5 176×250 С5 162×229
А6 105×148 В6 125×176 С6 114×162
А7 74×105 В7 88×125 С7 81×114
А8 52×74 В8 62×88 С8 57×81
А9 37×52
А10 26×37
А11 18×26
12
Предыдущая
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Следующая
Поставщики ресурсов
Авторам
Контакты
Обратная связь
Вопросы и ответы
307
5440.11 ()
dimplex model lee rc
754
2111
pki
dolmar
5440.13 ()
-
754
478
snr
mobil gargoyle
stiga
mobil gargoyle
.
5440.13 ()
fag
metrobond
2112
neri karra