фотопечать

[Сеть магазинов КотБегемот] - фотопечать, обработка фото фотопечать видео, канцтовары, типография, оргтехника Главная | Новости | Цены | Магазины | Акции | Скидки | Контакты | О фирме | Партнеры | СМИ Экспресс-справка | Форум | Фотоконкурсы | Фотоприколы Сегодня: 26.04.2008 Публикации о сети магазинов "КотБегемот" в СМИ ФОТОУСЛУГИ, КАНЦЕЛЯРИЯ И ОРГТЕХНИКА ПОД ОДНОЙ ВЫВЕСКОЙ Статья о построении бренда КотБегемот Журнал "Рекламодатель", сентябрь 2005г. МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ: Достижение в короткий срок высокого знания фотопечать узнаваемости бренда. Рост эмоциональной привлекательности бренда. Объединение под единым брендом трех направлений, в которых работает компания: канцтоваров, оргтехники, фотопечати. Позиционирование бренда в качестве лидера в сфере продаж канцтоваров фотопечать цифровой фотопечати. Ставится задача достигнуть положения технологического лидера в области цифровой фотопечати: выйти на рынок фотопечать занять лидирующие позиции в быстро растущем сегменте цифровой фотопечати, занять фотопечать укрепиться в никем не занятой нише. Формирование фотопечать расширение розничной сети. Включение бренда в повседневную жизнь потребителя. Стимулирование роста продаж с помощью промо-акций. Географическое расширение бизнеса - привлечение клиентов из региона. Удвоение продаж в секторе канцтоваров фотопечать фотопечати. ОБЗОР РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА С 1994 года фирма "Алгоритм" работает в том же сегменте, что фотопечать сегодня: оргтехника, фотоуслуги, канцтовары. Однако отсутствие собственного бренда делало фирму малозаметным для потребителя игроком на рынке, особенно на фоне ярких региональных ТМ в сфере фотоуслуг: "Захар-фото" фотопечать "Дядя Федор". Поэтому возникла острая необходимость создать свой образ, особенно после кризиса 1998 года. В 2000 году наброски будущего бренда были воплощены в жизнь, утверждена фотопечать зарегистрирована торговая марка "КотБегемот". В 2003 году бренд "КотБегемот" практически никому не был известен. Другими словами, осенью 2003 года мы начали с чистого листа. Акцент был сделан на том, чтобы предложить потребителям новинку - цифровую фотопечать. Эта ниша в городе была свободна, не занята лидерами рынка, несмотря на то, что "цифра" уже начала теснить позиции пленки, фотопечать продажи цифровой фототехники росли. В 2003 году была приобретена фотопечать запущена в работу первая в Самарской области профессиональная цифровая лаборатория AGFA D-LAB 2 (Германия). Это оборудование позволяет быстро печатать большой объем фотографий с любого носителя - фотопленки, флэш-карты, слайда, цифровых фотоаппаратов фотопечать т. д. В апреле 2004 года была приобретена фотопечать сдана в эксплуатацию вторая цифровая лаборатория AGFA D-LAB 2. Наряду с цифровой фотопечатью был образован отдел по обработке фотоизображений: восстановление, ретушь, печать фотографий с видеоматериалов, перевод видео из одного формата в другой, фото на керамику. После долгого общения с профессионалами было принято решение о разработке бренда собственными силами. Идея наша на 100 процентов. Цель - отойти от профессиональных штампов фотопечать модных течений в брендинге, которые немного не устраивали нас. Хотелось чего-то веселого фотопечать светлого. Все началось с огромного количества карандашных эскизов. Искали образ. Критики было много. Даже обвиняли в плагиате - по Булгакову дескать. Скажу сразу - общего ничего нет. Разве наш зверинец имеет что-то общее с демонами? Сторонних профессионалов привлекали только на стадии регистрации (самарский филиал московской юридической фирмы "Городисский фотопечать Партнеры"). Позиционирование сети магазинов "КотБегемот" - магазин-лаборатория. Здесь есть все, кроме художественной фотографии. Но есть надежда, что лет через пять студийная, красиво поставленная фотография станет востребована, и мы попытаемся возродить художественные фотомастерские. Главный посыл бренда -"цифровая печать с любого носителя", поскольку цифровые технологии не ставят крест на традиционном, пленочном фото. ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА "КотБегемот" является массовым потребительским брендом. Однако существуют группы, которым компания предлагает особые условия обслуживания: "Новаторы". На первом месте у них стоит качество фотопечать эксклюзив, они готовы платить за это больше, чем другие, они идут в ногу со временем, с новыми технологиями. Любители путешествий, приключений, которые, как правило, увлекаются фотографией, часто фотопечать много печатают снимки. Профессионалы, корпоративные клиенты, известные в Самаре фанаты-любители, для которых предусмотрена индивидуальная система скидок, специальная дисконтная система фотопечать льготная фотопечать. Посетители магазинов "КотБегемот" должны испытывать детское чувство счастья фотопечать радости от обилия товаров фотопечать услуг, знакомое каждому с детства. Это объединяет все целевые группы потребителей. Это радостное чувство в умах целевой аудитории должно четко ассоциироваться с брендом "КотБегемот". КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ Создание бренда позволило более четко позиционироваться на рынке. Фирменный цвет -ярко-красный, символизирующий яркое, стремительное фотопечать агрессивное вхождение на рынок. Характер бренда: Эмоционально - радостный, детский, восторженный. Рационально - максимально полный ассортимент. Для достижения маркетинговых целей выбрана стратегия вовлечения потребителя в действие. Для создания устойчивой коммуникации с потребителем открыты страницы на сайте: "Форум", "Куплю-продам", "Мы за работой", где размещены фотографии сотрудников компании. В своей работе стараемся находить нестандартные методы работы с клиентами. Постоянно проводим специальные акции с раздачей презентов, подарков фотопечать суперпризов. Сотрудники фирмы регулярно посещают тематические выставки в Москве фотопечать за рубежом. Стиль работы с потребителями - не только продажа, но фотопечать постпродажное обслуживание. МЕДИАСТРАТЕГИЯ В печатных СМИ мы стараемся отражать современные тенденции в фотоиндустрии фотопечать развитии оргтехники, показывать, чем могут воспользоваться самарцы в сети магазинов "Кот-Бегемот". Запущен фотопечать активно используется в продвижении сайт www.kotbegemot.ru. Ролики на ТВ фотопечать радиостанциях позволяют бренду быть не только на виду, но фотопечать на слуху. Изображения на щитах фотопечать баннерных растяжках. Размещение щитов вблизи от магазинов позволяет использовать их в качестве указателей. Размещается информация для гостей Самары на видеотабло на железнодорожном вокзале фотопечать в зале ожидания международного аэропорта "Курумоч". Размещение рекламы на фотопечать в общественном транспорте. Схемы движения маршрутов с символикой фирмы подсказывают пассажирам последовательность остановок. При создании образа фирмы акцент сделан на оформлении магазинов сети "КотБегемот". Четкая фотопечать яркая цветовая палитра, узнаваемые персонажи фотопечать единый стиль оформления - главные ориентиры для покупателей. В общем объеме рекламы 70% приходится на уличную рекламу (включая общественный транспорт фотопечать оформление магазинов) фотопечать FM-радио. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ PR, SALES PROMOTION, ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГД И Т. Д. Сеть магазинов "КотБегемот" практикует гибкую систему скидок, индивидуально работает с корпоративными заказчиками фотопечать профессионалами. Перед покупкой фотоаппарата можно сделать на нем пробные снимки фотопечать распечатать их. Существует дисконтная система, система бонусов. При разовой покупке товара на сумму более 1 000 рублей покупателю предоставляется дисконт в размере 5%. Владельцам мобильных телефонов фотопечать руководителям предприятий Самары разослана скидмарка (директ-мейл), предоставляющая скидку в размере 15% на канцтовары. При предъявлении скидмарки, распечатанной с сайта, после первой покупки покупателю выдается дисконтная карта на постоянную 15-процентную скидку. Сеть магазинов "КотБегемот" участвует в системе скидок Universal Club: 10% - на канцтовары, 3-5% - на компьютеры фотопечать оргтехнику, 10% - на экспресс-тиражирование. Проводятся акции совместно с другими фирмами. Регулярно проводятся тематические фотоконкурсы среди любителей фотопечать профессионалов. Конкурсные снимки размещаются на сайте, победителям вручаются призы от сети магазинов "КотБегемот". При распечатке флаера с сайта посетитель получает 5-процентную скидку на покупку цифрового фотоаппарата. Совместная акция компании "Эльдорадо" фотопечать сети магазинов "КотБегемот": предъявителю паспорта на цифровую камеру, купленную в "Эльдорадо", - печать 20 фото бесплатно. Перед началом школьного периода проведены специальные занятия с продавцами розницы фотопечать менеджерами по новому ассортименту товара, поступающего к новому учебному году. Одно из занятий проводил тренинг-менеджер фирмы "ПРО БЮРО" (Москва). Благотворительные акции: канцтовары для школ-интернатов, билеты на концерты, подарки на праздники. "КотБегемот" спонсирует команду по парашютному спорту (скайсерфингу), которая является чемпионом фотопечать обладателем кубка России. РЕЗУЛЬТАТЫ Бренд "КотБегемот" стал ассоциироваться у самарцев с быстрой фотопечать качественной фотопечатью, с большим выбором канцтоваров фотопечать канцелярских принадлежностей, фотопечать также с качественной оргтехникой фотопечать комплектующими к ней. В настоящее время наша компания занимает одно из лидирующих мест (входит в тройку лидеров) на рынке фотоуслуг фотопечать канцтоваров. Компания имеет развитую розничную сеть в направлении фото фотопечать канцелярии: в Самаре более 20 магазинов, секций, отделов. Постоянно работаем над ассортиментом фотопечать оформлением мест продаж. Увеличение объемов продаж составило 50% в денежном выражении (за восемь месяцев 2004 года). Доля рынка по состоянию на июль 2004 года составила 31%. Спонтанная узнаваемость бренда составила 60% по Самаре, узнаваемость среди целевой аудитории - 88%. ООО "Алгоритм" © Все права защищены - 2005 - 2007 г. По вопросам писать: algoritm@kotbegemot.ru разделы прибор крыса i`m o.k./герои гроб слимент лифт купить блендер 5440.14 (крышка) ariston опт новосельский доломит стимулирующий лотерея предохранитель пкт московский флаг изготовление пленка конвейер шнековый холодный обзвон организация похорон защитный краска стенд кулер 754 спецобувь оптом ведро шампанский сервис альфа лаваль телематические служба билет хоккей выписка егрп помидор купля витрина мороженый детский гинеколог управление кострома kiev apartaments rent электроинструмент метабо решетка кристофер брэнд регестрация пбоюл neri karra кожгалантерея зона ограничение доступ шелковый ковры вспучивающийся краска бак накопитель фотопечать